Ako na linkbuilding – budovanie spätných odkazov?

Spätné odkazy slúžia, okrem iného, na zlepšenie pozície webu vo výsledkoch vyhľadávania. Ak sa chystáte pracovať na linkbuildingu, v prvom rade by ste sa mali zamerať na obsah na vašom webe. Veď kto by už dobrovoľne odkazoval na stránku, ktorej obsah je slabý, nekvalitný, či nerelevantný? Zapracujte teda na tom, aby váš obsah ľudia zdieľali aj dobrovoľne!

Ako získať spätné odkazy

Ak máte obsah na webe vyladený, môžete sa začať venovať budovaniu spätných odkazov. Na aké praktiky by ste sa mali zamerať?

  1. PR a SEO články. Tvorte články, ktoré budú odkazovať na váš web. Platí, že publikované články musia byť užitočné, hodnotné a relevantné. Umiestňujte ich na kvalitných a obsahovo príbuzných weboch.
  2. Výmena odkazov. S výmenou odkazov to však nepreháňajte. Odkazy si vymieňajte opäť len s obsahovo príbuznými webmi.
  3. Zľavové portály. V dnešnej dobe ich určite netreba opomenúť. Prinesú webu nielen propagáciu a návštevnosť navyše, ale môžu pomôcť aj s predajom.
  4. Mikrostránky. Vytvárajte ich na podporu svojho hlavného webu. Pozor! Obsah nesmie byť totožný.
  5. Katalógy. Či sa registrácia do katalógov vyplatí alebo nie, je otázne. Ak sa už registrujete, určite si vyberajte len tie známejšie katalógy ako Azet alebo Zoznam.
  6. Sociálne siete. Prispievajte svojimi komentármi v rôznych diskusiách, či skupinách na sociálnych sieťach. To ale neznamená, že budete spamovať a všade propagovať svoj web. Reagujte len tam, kde je to naozaj vhodné a kde budete prospešní.
  7. Affiliate marketing. Spolupracujte s publishermi (affiliate partnermi), ktorí nasmerujú svoju návštevnosť na váš web.

Black hat SEO alebo ako to nerobiť

V rámci budovania spätných odkazov existujú aj nedovolené praktiky, takzvané black hat SEO. Ide o činnosti, ktorých cieľom je v podstate získanie veľkého množstva spätných odkazov bez práce. Ak Google takéto praktiky odhalí, hrozí penalizácia. Tá môže spočívať nielen v poklese na nižšie priečky vo výsledkoch vyhľadávania na vaše kľúčové slovo, ale dokonca aj v zablokovaní. O aké praktiky ide?

  • Vytváranie duplicitného obsahu. Napríklad tvorba rôznych mikrostránok, na ktorých je umiestnený ten istý obsah ako na hlavnom webe.
  • Kopírovanie konkurenčných textov. Samozrejme, v určitej miere môže byť obsah podobný. No kopírovanie a kradnutie obsahu je tabu.
  • Prehustenie textov kľúčovými slovami. Napríklad v takom SEO článku sa síce umiestňuje viac kľúčových slov ako v klasickom PR článku. Ani tu to však netreba preháňať. Kľúčové slová by mali vyznievať prirodzene a článok by nimi nemal byť preplnený.
  • Skryté texty. Neviditeľné texty alebo odkazy, ktorých cieľom je posilniť daný web.

Ak teda nechcete svojmu webu uškodiť, týmto black hat SEO technikám sa určite vyhnite.

 

SEO články a budovanie spätných odkazov

Existuje niekoľko možností, ako budovať kvalitné spätné odkazy. Jednou z nich je aj publikácia SEO článkov. Dobre napísaný a vhodne umiestnený SEO článok dokáže na web priviesť nových návštevníkov, ale tiež zvýšiť dôveryhodnosť firmy, či spropagovať produkt/značku.

Čo je SEO článok

Mnohí si zamieňajú pojmy PR a SEO článok. Aj keď na prvý pohľad vyzerajú články rovnako, SEO článok má v sebe určitú nadstavbu. Nie je písaný výlučne pre ľudí. Je písaný tak, aby ho dokázali čítať aj vyhľadávače. Obsahuje kľúčové slová v rôznych gramatických tvaroch a tiež odkazy na cieľový web.

To znamená, že pri tvorbe SEO článku je v prvom rade potrebné myslieť na linkbuilding. Až potom prichádza na rad prípadná propagácia firmy, či budovanie dôveryhodnosti. V každom prípade však platí, že SEO článok, rovnako ako PR článok, má byť písaný zrozumiteľne, kvalitne a má byť umiestnený na obsahovo príbuznom webe.

Kde zverejňovať SEO články

Pri výbere webu, kde svoj SEO článok umiestnite, sa zamerajte najmä na nasledovné:

  • Kvalita webu. Kvalitu webu dokážete posúdiť už na prvý pohľad. Nejde však len o vizuálnu stránku. Dôležité je aj to, aby texty na danom webe boli gramaticky správne. V opačnom prípade web nevzbudzuje prílišnú dôveru. Sledujte tiež PageRank webu. Ide o nástroj Googlu pre hodnotenie dôležitosti a kvality webových stránok. Takže web by mal byť populárny, navštevovaný a aktívny.
  • Relevantnosť webu. Aby si SEO článok našiel svojich čitateľov, musí byť uverejnený na obsahovo príbuznom webe. Umiestňujte teda SEO články na weby, ktoré súvisia s vašou témou.

Uvažujete, že si necháte SEO článok uverejniť na blogu? Môže byť. No existuje tu riziko, že blog nebude po istom čase aktívny, respektíve úplne zanikne. Pre uverejnenie SEO článkov sú preto vhodné skôr rôzne magazíny a informačné portály. Je predpoklad, že tu SEO článok bude uverejnený doslova navždy.

 

Prečo budovať spätné odkazy?

Budovanie spätných odkazov, čiže linkbuilding, je jednou z najdôležitejších aktivít v rámci optimalizácie webu pre vyhľadávače. Budovanie spätných odkazov je dlhodobá záležitosť a je dôležité sústrediť sa najmä na kvalitu (nie kvantitu) spätných odkazov. Ako by teda mal vyzerať kvalitný spätný odkaz a prečo sa venovať linkbuildingu?

Ako pomôže linkbuilding

Máte podobný web ako konkurencia, no vo výsledkoch vyhľadávania sa zobrazujete podstatne nižšie? Zrejme nemáte dobre zvládnutý linkbuilding. Čo vám linkbuilding prinesie?

  • Lepšie pozície vo výsledkoch vyhľadávania. Pre vaše kľúčové slovo sa váš web bude vo výsledkoch vyhľadávania zobrazovať na vrchných priečkach.
  • Zvýšenie organickej návštevnosti. Na váš web zavítajú návštevníci, ktorí hľadajú presne to, čo ponúkate. Do vyhľadávača zadajú kľúčové slovo a váš web sa zobrazí medzi prvými.
  • Zvýšenie sprostredkovanej návštevnosti. Budovanie spätných odkazov vám privedie návštevníkov z iných webov, ktoré na vás odkazujú.

Vďaka kvalitným spätným odkazom sa podstatne zvyšuje šanca, že návštevníci vášho webu sa stanú aj vašimi zákazníkmi.

Ako na kvalitné spätné odkazy

Samotný spätný odkaz by mal spĺňať niekoľko charakteristík. V prvom rade by mal mať čitateľ, respektíve návštevník webu, motiváciu kliknúť na daný spätný odkaz. Mal by ho dostať presne tam, kam chce. Preto platí, že odkaz musí vždy súvisieť s webom, na ktorý smeruje. Musí byť teda relevantný. Odkazovať na ponuku letných dovoleniek z webu pre domácich majstrov zrejme želané výsledky neprinesie. Spätné odkazy teda vždy umiestňujte na relevantné a obsahovo súvisiace weby!

Pri budovaní spätných odkazov sa tiež zamerajte na prirodzenosť. Je vhodné, aby anchor text (text, z ktorého sa odkazuje) obsahoval kľúčové slovo. V danom texte by však malo vyznievať prirodzene a nenútene. Nepreháňate to tiež s počtom odkazov, ktoré smerujú na váš web z jednej domény.

Výhodou spätných odkazov je to, že ak sú kvalitne vybudované, fungujú dlhodobo. To znamená, že spätný odkaz môže priniesť výsledky v podobe návštevníkov webu aj po rokoch!

5 tipov, ako získať kvalitné spätné odkazy

Kupovanie alebo výmena spätných odkazov? Tieto praktiky už pri linkbuildingu nefungujú. A dokonca môžu viesť k penalizácii webu. Ak chcete získavať kvalitné spätné odkazy, v prvom rade sa musíte zamerať na tvorbu obsahu, ktorý stojí za to. Obsahu, ktorý ľudia radi čítajú a prípadne naň budú odkazovať alebo zdieľať ho aj z vlastnej iniciatívy. Aké ďalšie možnosti budovania kvalitných spätných odkazov v súčasnosti fungujú?

  1. Publikujte PR a SEO články

Pri tvorbe PR a SEO článkov nezabúdajte na to, že ich nepíšete len kvôli získaniu spätného odkazu. Píšete ich pre ľudí! Takže obsah by mal byť užitočný, zaujímavý, priniesť pridanú hodnotu. Články zbytočne neprehusťujte kľúčovými slovami a odkazmi. A samozrejme, umiestňujte ich na relevantných, obsahovo príbuzných weboch.

  1. Píšte aj na iné blogy

Takzvaný guestblogging je pomerne jednoduchý spôsob, ako získať spätný odkaz. Ak vytvoríte kvalitný obsah a ponúknete ho externému blogu, s najväčšou pravdepodobnosťou ho rád uverejní. Opäť si vyberajte blogy, ktoré súvisia s vašim zameraním.

  1. Vytvorte mikrostránku

Aj keď je to časovo náročnejšia forma budovania spätných odkazov, funguje. Texty, ktoré na mikrostránke uverejníte, musia byť samozrejme odlišné od tých, ktoré máte na svojom hlavnom webe. Mikrostránku môžete využiť napríklad na tvorbu firemného blogu.

  1. Zaregistrujte sa na záložkové servery

Aj keď ich na slovenskom webe zatiaľ nie je veľmi veľa, oplatí sa ich využiť. Najznámejší takýto server je u nás jednoznačne vybrali.sme.sk. Tu môžete „nahodiť“ akýkoľvek svoj článok.

  1. „Vychytajte“ zmienky o vás na webe

Ak sa o vás niekto na internete zmieni dobrovoľne (samozrejme pozitívne), zrejme mu nebude robiť problém pridať aj spätný odkaz. Ako ale tieto zmienky „vychytať“? Na tento účel existujú rôzne nástroje. Vyskúšať môžete napríklad BrandMentions. Ak zmienka o vás nie je prelinkovaná, proste o spätný odkaz v rámci tejto zmienky požiadajte.

Pri tvorbe spätných odkazov nezabúdajte aj na overené praktiky, ako je prispievanie do diskusií, zdieľanie obsahu na sociálnych sieťach, či registrácia do kvalitných a osvedčených katalógov (napríklad Azet).

 

Ako písať, aby čítali (aj) vyhľadávače?

Pýtate sa, aké texty „čítajú“ vyhľadávače? Predsa SEO články! SEO článok vyzerá ako hocijaký iný text na webe. No v skutočnosti sa odlišuje svojou úlohou. Nie je totiž písaný len pre čitateľa, ale aj pre spomínané vyhľadávače. Obsahuje kľúčové slová a odkazy na iné weby. A jednou z jeho úloh je dostať váš web na popredné miesta vo výsledkoch vyhľadávania. Ako napísať SEO článok, ktorý to dokáže?

Čo musí spĺňať kvalitný SEO článok

V prvom rade je nutné si uvedomiť, že aj keď je SEO článok písaný pre vyhľadávače, nie je určený len pre ne! V prvom rade je teda potrebné pamätať na to, že článok budú čítať ľudia. A mal by im priniesť to, čo hľadajú a očakávajú. Základom je kvalitný, zaujímavý, jedinečný a prínosný obsah. Čo ďalej?

  • Vhodný výber kľúčových slov. Samozrejme, článok netreba kľúčovými slovami prehustiť. Vhodné je však umiestniť kľúčové slovo do nadpisu, podnadpisu a priamo do textu. Kľúčové slová zvýraznite a linkujte cez ne.
  • Optimálna dĺžka článku. Aká to je? Ideálne okolo jednej normostrany, závisí však od témy. SEO článok by nemal byť príliš dlhý, aby neodrádzal čitateľa.
  • Jednoduchý a čitateľný text. Píšte tak, aby vám ľudia rozumeli. Prihovárajte sa svojej cieľovej skupine jej jazykom.
  • Členenie. V SEO článku je nutné používať nadpisy, podnadpisy, členenie textu, číslovanie, odrážky… Takýto článok sa lepšie číta nielen ľuďom, ale aj vyhľadávačom.
  • Zrozumiteľné nadpisy. Na webe je pomerne bežné, že nadpis článku nezodpovedá jeho obsahu. Cieľom takýchto nadpisov je upútať, aby na ne čitateľ klikol. Takéto praktiky sú však zavádzajúce a nevhodné. Nadpis by mal hovoriť o tom, čo sa čitateľ v článku dozvie. Nesmie zavádzať a klamať čitateľa.
  • Z článku odkazujte vždy na obsahovo príbuzné a súvisiace weby. Ani s počtom spätných odkazov, rovnako ako s kľúčovými slovami, to v texte netreba preháňať. Vhodné je odkazovať nielen na web, ktorý chceme optimalizovať, ale tiež na iné weby, ktoré sú takzvanou autoritou v danej oblasti (súvisiacej s témou).
  • Obrázky, grafy alebo videá sú vítané. Ak ich použijete, do názvu súboru vložte kľúčové slovo.
  • O tom, že budete kopírovať cudzie texty, ani neuvažujte. Google duplicitné texty v lepšom prípade ignoruje, v horšom penalizuje.

Dobre napísaný SEO článok dokáže na váš web priviesť návštevníkov – potenciálnych klientov. Nezabúdajte však aj na jeho vhodné umiestnenie, a to na relevantných a obsahovo príbuzných weboch.

Čo sú spätné odkazy?

Chcete, aby sa váš web zobrazoval na popredných priečkach vo výsledkoch vyhľadávania? Potom určite viete, že si potrebujete vybudovať sieť kvalitných spätných odkazov. Čo je spätný odkaz a na čo slúži, si rozoberieme podrobnejšie.

Charakteristika a typy spätných odkazov

Spätný odkaz je odkaz medzi dvoma URL. Odkazovať môže na webstránky, obrázky, videá, či rôzne súbory. Spätný odkaz môže mať formu linkovaného kľúčového slova, reklamného banneru, sponzorovaného odkazu, prípadne priamo URL adresy.

V závislosti od toho, odkiaľ spätný odkaz smeruje, rozlišujeme dva typy spätných odkazov:

  1. Interné spätné odkazy. Sú to spätné odkazy medzi dvoma stránkami v rámci jedného webu (domény). To znamená, že sa napríklad odkazuje z blogu e-shopu na konkrétnu kategóriu produktov a podobne.
  2. Externé spätné odkazy. Tie smerujú na web z externého prostredia. Ide teda o spätné odkazy smerujúce z jednej domény na inú doménu.

Význam spätných odkazov

Pre návštevníkov webu majú spätné odkazy význam v tom, že ich priamo presmerujú na žiadaný obsah. Návštevník webu sa tak jednoducho dostane tam, kam chce alebo potrebuje, a to bez nutnosti zložitého „preklikávania“ alebo hľadania na webe.

V rámci optimalizácie pre vyhľadávače majú spätné odkazy dôležitú úlohu. Ovplyvňujú pozície webu vo výsledkoch vyhľadávania. Vyhľadávače totiž považujú kvalitné spätné odkazy za určitú referenciu, ktorá hovorí o popularite, respektíve kvalite webu, na ktorý sa odkazuje.

Nie je možné celkom presne kontrolovať, odkiaľ prichádzajú spätné odkazy na web. A to najmä v prípade, ak sa na váš web odkazuje prirodzene, teda ľudia ho šíria alebo zdieľajú „dobrovoľne“. V prípade cieleného budovania spätných odkazov je však dôležité uprednostniť kvalitu pred kvantitou. Čo to znamená? Je dôležité, aby spätné odkazy pochádzali z hodnotných webov s vysokým PageRankom (aspoň 3) a zároveň aby spätné odkazy prichádzali z webov, ktoré s tým vašim obsahovo (tematicky) súvisia.

Spätné odkazy sú rozhodujúci faktor, ktorý priamo ovplyvňuje pozíciu webu vo výsledkoch vyhľadávania. Aj keď získanie prirodzených spätných odkazov je náročné, ide o tie najkvalitnejšie spätné odkazy. A čím viac kvalitných spätných odkazov získate/vybudujete, tým vyšší PageRank môžete od vyhľadávača (Google) získať.